25年历史的“设计咖啡”(Coffee By Design)进行了一次重大的品牌重塑,随后CBD应运而生-咖报Design的咖啡重命名为cbd咖啡是在2017年推出的。coffeebydesign

在过去的25年里,缅因州波特兰市的“设计烘焙咖啡”(roaster Coffee By Design)也被消费者称为CBD,但最近大麻的合法化和大麻二酚(cannabidiol)产品的普及,给不熟悉这个品牌的消费者带来了困惑。

除了波特兰烘焙咖啡店(Portland roastery cafe)外,Coffee By Design还有5家零售店,还有一份拥有约600名客户的批发账户清单。自2010年以来,该公司实际上已经在CBD咖啡名称上注册了商标。

共同所有人Alan Spear告诉DCN,他去年看到“CBD咖啡”在一栋建筑的一侧销售时感到很惊讶——使用了不同的字体,而且明显是在宣传一种不同于他的公司生产的任何饮料。

斯皮尔本周表示:“我们的员工说,他们收到很多人的问题,问我们是否在咖啡中加入了CBD(萃取物)。”“这对我们来说变得非常困难,因为我们已经为CBD品牌服务了很长时间。”

缅因州是33个州之一,在这些州,大麻产品在某种程度上是合法消费的。在这些州,巧克力、咖啡和茶等可食用产品通常都含有大麻二醇提取物,以达到镇静、抗焦虑的效果,而不是THC带来的兴奋感。

矛说,他和合伙人玛丽艾伦林德曼没有问题与其他当地商店卖咖啡显然标志着CBD提取,使用短语“CBD,”或者,更好的是,大麻二酚拼写出来,他只是想避免混淆与顾客认为他们购买CBD-brand咖啡,特别是在新英格兰的市场。

由于CBD拥有许多商标,斯皮尔说,接触有意或无意侵犯商标的公司并不罕见。

25年历史的“设计咖啡”(Coffee By Design)进行了一次重大的品牌重塑,随后CBD应运而生-咖报Coffee By Design业主Mary Allen Lindemann和Alan Spear。Nicole Wolf提供的照片。

但是,在解决最近的混乱问题上花费的时间和精力的增加使人们不再关注业务增长的其他方面。例如,他和林德曼不得不制定一份谈话要点清单,以便让65名员工更好地处理客户提出的问题,特别是因为这个故事引起了全国媒体的关注。

斯皮尔说:“我们的批发业务规模相当大,最远可达日本。我们的批发客户遍布全国各地,主要集中在新英格兰地区。”“但我们也有相当大的邮购客户群。因此,对于邮购客户群,可能会有更多的困惑。我们已经经历了一次彻底的品牌重塑,围绕着人们对我们的称呼。

品牌重塑发生在2017年,当时该公司将其所有的包装和营销材料(从咖啡种子到咖啡杯)从Coffee By Design改为其新的CBD徽标,并在其推出前两年开始重新设计。根据Hemp Business Journal的数据,值得注意的是,大麻衍生的CBD销售总额为1.9亿美元,高于2016年的1.29亿美元。

斯皮尔说,过去六个月来,他看到大量出售大麻二酚的商店涌入,这与顾客的困惑有关,尤其是那些来自其他州的顾客。

在过去的几周里,这种困惑已经得到了解释。本月早些时候,缅因州的州监管机构呼吁将含有大麻二酚的产品下架,因为大麻二酚不是联邦政府批准的食品添加剂,斯皮尔称大麻二酚对他的公司来说是一个“可喜的缓刑”,尽管可能只是暂时的。

尽管如此,考虑到该公司已经花费的时间和费用,以及该公司以国开行命名的悠久历史,斯皮尔表示,他不会在短期内寻求重塑品牌。

斯皮尔说:“我们拥有这个商标,所以真的没有理由重新包装。”“我们只要求人们拼写出大麻二酚,而不仅仅是写‘CBD咖啡’。”

大麻和大麻二醇的狂热在过去几年里获得了主流的势头,但是斯皮尔说他不认为这种品牌混淆会持续下去。

“这迟早会发生的,”斯皮尔说。“我们每天为成千上万的人提供服务,他们把我们称为‘CBD’。”因此,我们在这方面有优势。